Cinesa
Es otra película
El cine compite hoy contra un rival silencioso: el sofá de casa. El auge de las plataformas de streaming cambió los hábitos de consumo y obligó a Cinesa a reinventarse. La respuesta fue una oferta que va mucho más allá de la entrada tradicional: desde experiencias exclusivas hasta soluciones B2B para empresas. Y ahí entraba nuestro reto: demostrar que el paid media podría ser el motor de esa nueva etapa.
ROAS x18
El desafío era claro: en B2C, había que construir un modelo de venta digital sostenido en el tiempo, superando la dependencia de los grandes estrenos y campañas estacionales. En B2B, el reto pasaba por impulsar tanto la venta directa online como la captación de leads de grandes cuentas en un terreno poco habitual para el sector. Dos mundos diferentes bajo un mismo objetivo: que el paid media fuera un verdadero canal de negocio.
La estrategia
Lo hicimos bajo un concepto creativo claro: Es otra película. Una idea que trasladamos a cada pieza de comunicación, adaptando contenidos a cada público y a cada canal. No se trataba solo de difundir campañas, sino de crear activos pensados para rendir en paid media. Reels diseñados para Meta, creatividades dinámicas para Performance Max o mensajes específicos para captar leads B2B: cada formato se concibió para maximizar resultados. En este proyecto, la creatividad no fue un complemento, fue el punto de partida de la estrategia.
La consigna era clara: pasar de picos puntuales a un modelo always-on que garantizara un flujo continuo de conversiones. Para ello desplegamos una estrategia multicanal medida al detalle. Meta abrió la puerta, generando notoriedad con campañas de vídeo y trabajando simultáneamente la conversión: una primera capa destinada a alcanzar audiencias amplias y otra enfocada en retargeting sobre quienes habían mostrado interés real. Con el tiempo, esta estructura permitió que Meta no solo creara demanda, sino que también se volviera rentable como canal de ventas. Google Ads, por su parte, recogió esa intención y la transformó en conversiones directas con Search y Performance Max como grandes motores de rentabilidad.
En paralelo, ofrecimos consultoría estratégica en paid media y apoyamos al equipo de analítica de Cinesa, detectando problemáticas clave de medición y afinando la atribución para entender con precisión qué palancas funcionaban.
El resultado
Los resultados hablan por sí mismos. En B2C, la evolución fue constante: del x6 de ROAS en 2023 al x17 en 2024, con una facturación cercana a los siete ceros y un volumen de compras que multiplicó lo logrado en años anteriores. 2025 confirmó la solidez del modelo con un ROAS global de x20 y una facturación que se mantuvo en torno a los seis ceros. En este tiempo, la combinación de always-on y picos estacionales se consolidó como la fórmula ganadora para sostener un alto nivel de conversión todo el año.
En B2B, los resultados pasaban por impulsar tanto la venta directa online como la captación de grandes cuentas. Con campañas hipersegmentadas en Google alcanzamos un ROAS de x11 en ecommerce, mientras que en generación de leads conseguimos más de un millar de contactos cualificados. Cifras que validan que incluso en un terreno difícil como el B2B, el paid media puede ser un canal de crecimiento sólido y medible.
Entre 2023 y 2025, la historia se resume en una progresión clara: más de un millón de euros generados en B2C con una inversión muy por debajo de los seis ceros, más de 1.500 leads cualificados en B2B y una evolución de ROAS que pasó de x6 a x20 en apenas dos años. Pero más allá de los números, lo relevante fue el cambio de enfoque: el paid media dejó de ser un apoyo táctico y se consolidó como canal estratégico de negocio.
Marcas que acompañamos
Boutique
Como un traje a medida. Compromiso total con clientes seleccionados.
Obsesión
Mimo absoluto por el detalle. Campañas cuidadas al milímetro.
Transparencia
Todo claro desde el inicio. Datos reales y comunicación sin adornos.
Vanguardia
Siempre un paso adelante en un sector en continua evolución.
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